Tanıtım Filmi Senaryosu Nasıl Yazılır? Şablon ve Örnek
KFE Film Ekibi · 11 Eylül 2026 · 6 dk okuma
Tanıtım filmi senaryosu, filmin tek cümlelik amacı yazılarak başlar. Amaç netleşmeden yazılan metinler kurumu anlatır ama izleyiciye bir şey vermez. Doğru sıra şudur: önce amaç ve hedef izleyici, sonra anlatım yapısı, en sonda cümleler.
Kurumsal filmlerde senaryo, çekim planını ve süreyi doğrudan belirler. Kâğıtta üç dakikaya oturmayan bir metin, kurguda da oturmaz; bu yüzden senaryo aşaması filmin en ucuz düzeltme alanıdır.
Bu yazıda kullanabileceğiniz bir senaryo şablonu, anlatım sırası, süre hesabı ve kurum içi onay yöntemi var.
Yazmadan önce: dört soru
Senaryo yazmaya oturmadan önce şu dört sorunun cevabı yazılı olmalıdır. Cevaplar bir paragrafı geçmemeli.
- Bu filmi kim izleyecek? Potansiyel müşteri mi, bayi mi, iş başvurusu yapan aday mı, yatırımcı mı? Hepsi aynı anda değil.
- İzleyici filmden sonra ne yapacak? Teklif istemek, siteyi gezmek, başvurmak, güven duymak. Tek bir eylem seçilir.
- Nerede izlenecek? Web sitesi, fuar ekranı, sunum, sosyal medya. Bu, süreyi doğrudan belirler.
- Anlatılacak tek fark nedir? Kurumu rakiplerinden ayıran şey. Üç madde değil, bir madde.
Dördüncü soru en zorudur ve en çok atlanandır. Cevabı yoksa film, sektördeki her kurumun kullanabileceği genel bir metne dönüşür.
Anlatım sırası: beş bölüm
Çalışan tanıtım filmi senaryoları hemen her zaman aynı beş bölümden oluşur.
| Bölüm | İşlevi | Süre payı |
|---|---|---|
| 1. Problem / bağlam | İzleyiciyi konuya sokar | %15 |
| 2. Kurum tanımı | Ne yaptığınızı net söyler | %15 |
| 3. Yöntem | Nasıl yaptığınızı gösterir | %35 |
| 4. Kanıt | Kapasite, referans, sayı | %25 |
| 5. Çağrı | Tek eylem | %10 |
Üçüncü bölüm filmin gövdesidir ve en çok görüntü gerektiren yerdir. Kurumlar genellikle ikinci bölümü uzatma eğilimindedir — kuruluş yılı, misyon, vizyon, değerler. Bu bilgiler izleyici için değil, kurum için önemlidir; kısa tutulmalıdır.
Problem bölümü nasıl yazılır?
Problem bölümü, izleyicinin tanıdığı bir durumu kurar. Kurumun değil, izleyicinin dünyasından yazılır.
Kötü örnek: "Sektörde artan rekabet koşulları, firmaları yeni çözümler aramaya itmektedir." Bu cümle her sektöre, her firmaya uyar; hiçbir şey anlatmaz.
İyi örnek, izleyicinin işinde karşılaştığı somut bir zorluğu adlandırır. Somutluk arttıkça izleyicinin filme bağlanma ihtimali artar.
Yöntem bölümü: görüntüyle anlatın
Yöntem bölümü, seslendirmeyle değil görüntüyle anlatılan bölümdür. Burada metin azalır, kamera konuşur.
Yazarken pratik bir test uygulayın: yazdığınız her cümlenin karşısına o cümleyi gösterecek görüntüyü yazın. Görüntüsü olmayan cümle, filme değil web sitesine aittir.
İki sütunlu senaryo şablonu
Tanıtım filmi senaryosu düz metin olarak yazılmaz. İki sütunlu yazılır: solda görüntü, sağda ses. Bu format hem çekim planını hem süreyi görünür kılar.
| Sahne | Görüntü | Ses / seslendirme |
|---|---|---|
| 1 | Tesise sabah girişi, kapı açılıyor | Müzik başlar, seslendirme yok |
| 2 | Üretim hattı geniş plan | "Her gün, binlerce parça buradan geçiyor." |
| 3 | Operatör eli, makro detay | "Ve her biri aynı kontrolden." |
| 4 | Kalite kontrol, ölçüm anı | Ortam sesi, seslendirme durur |
| 5 | Genel müdür röportajı | "Bizim işimiz…" (röportaj) |
Bu formatta yazılan senaryo doğrudan çekim listesine dönüşebilir. Düz metin olarak yazılan senaryolarda ise çekim planı ayrıca çıkarılmak zorunda kalır ve bazı cümlelerin görüntü karşılığı olmadığı ancak o aşamada fark edilir.
Süre hesabı: kelime sayarak
Senaryonun süresi tahminle değil, hesapla bulunur. Rahat bir seslendirme temposunda dakikada yaklaşık 130-150 kelime okunur.
Buna göre:
- 60 saniyelik film: 130-150 kelime
- 90 saniyelik film: 200-225 kelime
- 2 dakikalık film: 260-300 kelime
- 3 dakikalık film: 390-450 kelime
Bu sayılar üst sınırdır. Filmde seslendirmenin susması gereken anlar vardır: açılış, röportaj bölümleri, güçlü görüntülerin nefes aldığı yerler. Bu yüzden pratikte hesaplanan kelime sayısının %15-20 altında kalmak daha iyi sonuç verir.
Metin uzunsa çözüm hızlı okutmak değil, cümle atmaktır. Hızlı okunan seslendirme filmi yorucu yapar ve anlaşılırlığı düşürür.
Seslendirme metni yazarken
Seslendirme metni okunmak için değil, dinlenmek için yazılır. Bu, yazılı metinden farklı bir dil gerektirir.
Beş pratik kural:
- Kısa cümle. Bir cümlede bir fikir. Virgülle uzayan cümleler dinlemede kaybolur.
- Sayı yuvarlanır. "3.847 metrekare" değil, "yaklaşık 4 bin metrekare".
- Terim açıklanır ya da atılır. İzleyici sözlük açmaz.
- Sıfat azaltılır. "Yenilikçi, dinamik, güçlü" üçlüsü hiçbir bilgi taşımaz.
- Doğrudan hitap. "Firmamız" yerine "biz", "müşterilerimiz" yerine "siz".
Metni yazdıktan sonra sesli okuyun. Nefes almadan bitiremediğiniz cümle uzundur; takıldığınız kelime seslendirmede de takılır.
Röportaj varsa senaryoya nasıl girer?
Röportaj cümleleri senaryoda yazılamaz — yazılırsa doğallığını kaybeder. Bunun yerine senaryoda hangi bilginin röportajdan geleceği belirtilir.
Uygulamada şöyle yaparız: senaryoda "genel müdür, kurumun kalite yaklaşımını kendi cümleleriyle anlatır" yazılır. Çekim öncesinde konuşacak kişiye soru listesi verilir, cümleler değil. Röportaj çekiminin tekniğini ayrı bir yazıda ele aldık.
Röportajlı filmlerde kurgu süresi uzar çünkü kullanılabilir cümleyi bulmak zaman alır. İki dakikalık bir röportajdan tipik olarak 20-30 saniye kullanılır; bu, çekim planında hesaba katılmalıdır.
Kurum içi onay: senaryoda bitirin
Tanıtım filmlerinde en pahalı geri dönüşler, kurguda ortaya çıkan içerik itirazlarıdır. Bunların hemen hepsi senaryo aşamasında çözülebilecek konulardır.
Onay sürecini şu şekilde kurmanızı öneriyoruz:
- Senaryo, görüş verecek herkese aynı anda gönderilir; sırayla değil.
- Görüşler tek bir kişide toplanır ve çelişkiler kurum içinde çözülür.
- Onay tek imzayla verilir ve tarih atılır.
- Onaydan sonra gelen istekler kapsam değişikliği olarak değerlendirilir.
Bu disiplin, tanıtım filminin standart 20 iş günlük takvimini koruyan tek şeydir.
Senaryoda sık yapılan beş hata
Misyon ve vizyonla açmak. Bu iki metin kurum içi belgelerdir; izleyici için anlam taşımaz. Filmde yerleri varsa da açılışta değildir.
Her hizmeti saymak. Sekiz hizmeti tek tek sayan bir film, hiçbirini akılda bırakmaz. En güçlü üçü seçilir, kalanı web sitesine bırakılır.
Görüntüsü olmayan cümle yazmak. "Müşteri memnuniyeti önceliğimizdir" cümlesinin görüntüsü yoktur. Karşılığı çekilebilen bir cümleye dönüştürülür.
Rakam vermemek. Kapasite, yıl, ürün adedi, ülke sayısı — doğrulanabilir sayılar filmi iddiadan kanıta taşır. Sayı yoksa film reklam gibi okunur.
Çağrıyı unutmak. Filmin sonunda izleyicinin ne yapması gerektiği söylenmezse film bir bilgilendirme olarak kalır ve iş getirmez.
Senaryo teslim edilirken yanında ne olmalı?
Onaya sunulan senaryo tek başına bir metin dosyası olmamalıdır. Yanında şunlar bulunduğunda onay süreci hem hızlanır hem isabetli olur:
- Tahmini süre. Kelime sayısından hesaplanmış, sahne bazında dağıtılmış.
- Çekim lokasyonu listesi. Hangi sahne nerede çekilecek?
- Röportaj listesi. Kim konuşacak, hangi konuda?
- Gerekli izinler. Havadan çekim, dış mekân, üçüncü taraf alanları.
- Kurumdan istenenler. Logo dosyası, ürün görselleri, varsa arşiv görüntüleri.
Bu ek bilgiler onay veren kişinin sadece metni değil, projenin tamamını görmesini sağlar. Sonradan çıkan "bunu nerede çekeceğiz" sorusu böylece senaryo aşamasında cevaplanır.
KFE Film'de senaryo nasıl hazırlanıyor?
KFE Film, İstanbul Beylikdüzü'nde 500 m² kendi stüdyosunda reklam filmi, tanıtım filmi, ürün videosu ve profesyonel fotoğraf çekimi yapan bir prodüksiyon stüdyosudur. 2020'den bu yana 2000'i aşkın proje tamamladık.
Senaryo tarafında iki model sunuyoruz. Senaryonuz hazırsa uygular ve çekim planına dönüştürürüz. Senaryonuz yoksa brifinginize göre konsepti ve senaryoyu biz yazar, onayınıza sunarız.
Her iki modelde de senaryo iki sütunlu teslim edilir ve yanında tahmini süre hesabı yer alır. Böylece onay verirken filmin ne kadar süreceğini kâğıt üzerinde görürsünüz. Tanıtım filminde standart teslim süremiz 20 iş günü, acele teslim 10 iş günüdür ve bir tur revizyon dahildir.
Kısacası
İyi bir tanıtım filmi senaryosu, kurumu anlatmakla değil izleyiciye bir şey vermekle başlar. Amacı tek cümlede yazın, izleyiciyi tanımlayın, beş bölümlük yapıyı kurun ve metni iki sütunlu yazın.
Süreyi tahmin etmeyin, kelime sayarak hesaplayın. Ve en önemlisi: kurum içi onayı kurguya değil, senaryoya bırakın.
Senaryonuzu birlikte kuralım — tanıtım filmi teklifi alın.
Sık sorulanlar
Tanıtım filmi senaryosu nasıl yazılır?
Önce filmin tek cümlelik amacı ve hedef izleyicisi yazılır. Ardından anlatım sırası belirlenir: problem, kurumun tanımı, yöntem, kanıt ve çağrı. Senaryo iki sütunlu bir tabloya dökülür — solda ne göreceğimiz, sağda ne duyacağımız. Son adımda seslendirme metninin kelime sayısı sayılarak süre hesaplanır.
Tanıtım filmi seslendirme metni kaç kelime olmalı?
Rahat bir okuma temposunda dakikada yaklaşık 130-150 kelime gider. Yani 2 dakikalık bir film için 260-300 kelimelik metin uygundur. Bu sayının üzerine çıkan metinler ya hızlı okunur ya da görüntüye nefes bırakmaz; ikisi de filmi yorucu hâle getirir.
Senaryoyu kurum kendisi yazabilir mi?
Yazabilir ve sektörünü en iyi bilen taraf olduğu için içerik açısından değerli olur. Ancak kurum içinden yazılan metinler genellikle uzun ve terim yüklü olur. Pratikte en iyi sonucu veren yöntem, içeriği kurumun yazması ve prodüksiyonun bunu görüntüyle çalışan bir senaryoya dönüştürmesidir.
Senaryo onaylandıktan sonra değişiklik olur mu?
Küçük düzeltmeler çekime kadar yapılabilir. Ancak sahne yapısını değiştiren istekler çekim planını da değiştirir ve takvimi etkiler. Kurum içi onayların senaryo aşamasında tamamlanması, kurguda ortaya çıkan geri dönüşleri neredeyse tamamen ortadan kaldırır.
